O Pico da Bandeira é um dos principais atrativos turísticos da Zona da Mata mineira e recebe visitantes de diferentes partes de Minas Gerais, do Brasil e do mundo.
Localizado no Parque Nacional do Caparaó, que recebeu quase 120 mil visitantes em 2023, segundo dados do ICMBio, o Pico também dá nome à região turística e ajuda a dimensionar a força desse fluxo para os municípios do entorno.
É justamente a partir dessa força que o Circuito Turístico Pico da Bandeira vem trabalhando para ampliar as possibilidades de quem chega à região. A IGR, responsável por articular as políticas públicas regionais de turismo em parceria com os municípios, busca fazer com que a visita ao Pico também seja uma oportunidade para conhecer outras cidades, experiências e produtos pelo caminho.
Trilha de longo curso reforça integração entre os municípios
Um dos principais marcos desse trabalho aconteceu no dia 30 de junho de 2026, no Parque Nacional do Caparaó, com a apresentação da pegada oficial da Trilha Pico da Bandeira.
O encontro reuniu prefeitos, secretários municipais de Turismo, empresários, representantes do trade turístico, imprensa regional e instituições parceiras, entre elas o Parque Nacional do Caparaó, EMATER e FECITUR, representada pela presidente Tereza Lemos.
Escolhida pelos representantes dos Conselhos Municipais de Turismo dos municípios que integram o Circuito, a pegada passa a dar identidade a um produto pensado para percorrer a região. A Trilha Pico da Bandeira está sendo desenvolvida para integrar a Rede Nacional de Trilhas de Longo Curso e Conectividade, a RedeTrilhas.
Mais do que uma nova identidade visual, o projeto amplia as possibilidades de circulação entre os municípios. Além das caminhadas de longo curso, a proposta abre espaço para o cicloturismo, valoriza a Mata Atlântica e pode estimular novos serviços, experiências e negócios ao longo do percurso.
A ideia é fazer com que o visitante perceba que a experiência não termina na subida ao Pico. Natureza, aventura, gastronomia, cafés especiais, cultura, religiosidade, modos de vida e diferentes paisagens fazem parte de uma oferta capaz de ampliar o roteiro e incentivar uma permanência maior na região.
“Nosso trabalho é fazer com que o turista entenda que a experiência na região não termina no Pico da Bandeira. A partir desse fluxo que já existe, queremos mostrar tudo o que os municípios têm para oferecer e criar mais possibilidades para que esse visitante circule, permaneça mais tempo e conheça melhor a região”, destaca a gestora executiva do Circuito Pico da Bandeira, Rosanea Teixeira.
Esse trabalho é conduzido pelo presidente Francisco de Paulo Freitas, o Seu Paulinho, prefeito de Santana do Manhuaçu, pelo vice-presidente Gilberto Damas, prefeito de Faria Lemos, e pela gestora executiva Rosanea Teixeira.
Comunicação voltada para promoção do destino
A nova fase também passou por mudanças na comunicação. O @circuitopicodabandeiraoficial segue como canal institucional da IGR, com a divulgação de projetos, reuniões, ações e informações de interesse dos municípios e parceiros.
Já o @destinopicodabandeiraoficial foi criado para falar diretamente com quem está planejando conhecer a região. O perfil apresenta atrativos, eventos, cafés, trilhas, gastronomia, histórias e outras experiências que podem fazer parte da viagem.
Esse trabalho inclui ainda a reestruturação do site oficial do destino, pensado para funcionar como um dos principais pontos de contato para quem busca informações sobre as cidades e as possibilidades de visitação na região.
Foi também no perfil de promoção que o Circuito lançou a campanha digital #VemProPico. A proposta é aproveitar a força do próprio nome do Pico da Bandeira para mostrar que quem chega até aqui pode descobrir muito mais pelo caminho.
O Pico da Bandeira continua sendo um dos grandes motivos para chegar. O desafio agora é fazer com que ele seja também o ponto de partida para descobrir tudo o que existe ao redor.
Circuito amplia presença no mercado turístico
A estratégia também ganhou espaço em eventos do setor. Em agosto, o Circuito participou da Travel Next Minas, em Belo Horizonte, aproximando o Pico da Bandeira de agentes de viagens, operadores, profissionais do turismo e público final.
Produtores de cafés especiais participaram da ação e apresentaram um dos produtos mais representativos desse recorte de Minas. Além da importância econômica, o café vem sendo incorporado à experiência de quem visita o destino, aproximando o público das propriedades, dos produtores e dos modos de produção.
Em Espera Feliz, a IGR também esteve presente na Feira das Diversidades Turísticas, realizada durante a FEAGRO. O evento integra o calendário oficial do Sicoob Credisudeste e reuniu municípios, empreendedores, produtores e visitantes em uma programação ligada à produção, aos negócios e ao desenvolvimento local.
A Feira das Diversidades foi ainda uma oportunidade de apresentar, para quem vive e circula por essa parte do estado, atrativos, produtos e possibilidades turísticas dos municípios integrantes da IGR. Os cafés especiais novamente tiveram destaque, ao lado de outras iniciativas locais.
Travel Next Minas e Feira das Diversidades tiveram funções diferentes dentro desse trabalho. A primeira ajudou a levar o Pico da Bandeira para novos públicos e para o mercado turístico. A segunda reforçou, entre os próprios municípios, o conhecimento sobre a oferta existente e as possibilidades de atuação conjunta.
Somam-se a essas ações a Trilha Pico da Bandeira, os novos canais de comunicação e a campanha #VemProPico. A proposta é aproveitar um fluxo turístico que já existe e fazer com que ele se espalhe por outras cidades, gere novas oportunidades e amplie o tempo de permanência do visitante.
Quem chega para subir o Pico pode também visitar um produtor, provar um café especial, conhecer outra cidade, percorrer uma trilha, participar de um evento ou simplesmente incluir um novo lugar no roteiro.
Sobre o Circuito Turístico Pico da Bandeira
O Circuito Turístico Pico da Bandeira é a Instância de Governança Regional responsável pela articulação do turismo entre os municípios integrantes da região. A entidade atua em parceria com o poder público, iniciativa privada, conselhos municipais, empreendedores e instituições parceiras na construção e execução de ações voltadas ao planejamento, estruturação, promoção e desenvolvimento do turismo regional.
Entre as frentes de atuação estão o fortalecimento da governança, apoio aos municípios, criação e estruturação de produtos turísticos, promoção do destino, participação em eventos, comunicação institucional e aproximação com o mercado turístico.
Sobre o Destino Pico da Bandeira
O Destino Pico da Bandeira reúne municípios da Zona da Mata mineira que compartilham paisagens, histórias, tradições e diferentes possibilidades de viagem. A região tem no Pico da Bandeira um de seus principais símbolos, mas vai além dele, com experiências ligadas à natureza, aventura, trilhas, cicloturismo, cafés especiais, gastronomia, cultura, religiosidade, eventos e modos de vida locais.
A proposta de promoção do destino é mostrar ao visitante que a chegada ao Pico pode ser também o ponto de partida para conhecer outras cidades, ampliar o roteiro e permanecer mais tempo na região.
