A crescente visibilidade da arbitragem nas transmissões esportivas tem reposicionado os árbitros no centro das estratégias comerciais do futebol. Com a consolidação do VAR, esses profissionais passaram a ocupar mais tempo de tela, o que elevou o valor dos uniformes como espaços publicitários e atraiu o interesse de marcas em busca de alcance e associação institucional.
As análises de lances, a comunicação com a equipe de vídeo e os anúncios de decisões em campo ampliaram significativamente a presença dos árbitros durante as partidas. Esse novo cenário transformou a arbitragem em um ativo estratégico dentro das competições, indo além de sua função técnica e ganhando relevância no mercado de patrocínios esportivos.
Os campeonatos estaduais têm se destacado nesse movimento. Além de tradição e forte apelo local, essas competições concentram uma parcela expressiva da audiência esportiva no primeiro trimestre do ano, período considerado estratégico pelo mercado anunciante. Para empresas interessadas em capilaridade regional e conexão direta com o consumidor, os estaduais se tornaram plataformas atrativas.
No Campeonato Mineiro Sicoob 2026, a Valenet passou a integrar esse cenário ao associar sua marca à arbitragem da competição. A iniciativa reforça o posicionamento da empresa como uma marca mineira e amplia sua presença institucional no estado. “O futebol alcança públicos diversos em todas as regiões de Minas. Essa parceria fortalece nossa proximidade com as pessoas e amplia o reconhecimento da Valenet”, afirma Hélio Dias, gerente de Marketing da empresa.
A estratégia acompanha uma tendência observada em outras marcas que enxergam o esporte como ferramenta de relacionamento contínuo. Casos como o da Itambé e do Grupo Sada mostram que o investimento esportivo pode ir além da exposição, criando vínculos duradouros por meio de identificação e experiências com o público.
Com mais de 25 anos de atuação, a Valenet está entre os três maiores provedores de telecomunicações de Minas Gerais. A empresa atende cerca de 200 mil clientes em 120 localidades, oferecendo serviços de internet 100% fibra óptica, telefonia fixa e TV por assinatura, com foco constante em inovação e soluções exclusivas.
